« À quel prix ? » : Julien Courbet change la recette de son magazine

Un robot aspirateur à prix plancher, une banque qui promet de ne rien facturer, un appartement accessible avec un apport minuscule ou des soins dentaires beaucoup moins chers : les bonnes affaires sont partout. Encore faut-il savoir ce qu’elles valent une fois passée la promesse commerciale. « À quel prix ? » revient ce mercredi 19 août à 21h10 sur M6 avec un nouveau numéro entièrement consacré aux petits prix et quelques changements dans sa formule. Julien Courbet retrouve son équipe, mais accueille cette fois Norbert Tarayre, tandis qu’Olivier Dauvers inaugure une séquence destinée à décrypter les pièges qui peuvent se cacher derrière les étiquettes les plus séduisantes.

Lancé en février 2025, le magazine s’est installé sur un terrain que M6 connaît particulièrement bien : la consommation et le pouvoir d’achat. Mais là où Capital s’intéresse volontiers aux mécanismes économiques et aux entreprises qui se cachent derrière nos dépenses, À quel prix ? part d’une interrogation beaucoup plus immédiate. Que gagne réellement le consommateur lorsqu’il paie moins cher ? Pour y répondre, les équipes combinent enquêtes de terrain, comparatifs et analyses en laboratoire. L’idée n’est pas de décréter que le low-cost est forcément synonyme de mauvaise qualité, mais de vérifier si l’économie annoncée résiste à l’épreuve des faits.

Norbert Tarayre vient mettre son grain de sel

C’est la principale nouveauté de cette émission. Norbert Tarayre rejoint exceptionnellement Julien Courbet et ses experts. Révélé par Top Chef en 2012 et devenu depuis l’un des visages familiers de M6, le cuisinier intervient sur un sujet qui concerne directement le portefeuille : comment continuer à bien manger lorsque l’on surveille sérieusement son budget ? Il partagera ses astuces et ses solutions pour réduire l’addition sans transformer chaque repas en exercice de privation.

Sa présence apporte surtout une dimension plus pratique à une émission jusqu’ici très largement construite autour de l’enquête et du décryptage. Car À quel prix ? conserve son équipe de spécialistes. Sandra Viricel s’occupe de l’immobilier, Martial You des questions économiques, Romain Lanéry de la high-tech, tandis qu’Élodie Gossuinaccompagne Julien Courbet sur le plateau. Et Olivier Dauvers, spécialiste reconnu de la grande distribution, prend cette fois davantage de place.

Ce dernier inaugure en effet une séquence consacrée aux pièges du rayon « petits prix ». Dans une supérette, il examine ces produits dont le tarif attire immédiatement l’œil mais dont l’intérêt doit parfois être relativisé lorsqu’on regarde de plus près le prix au kilo ou au litre, le conditionnement, la quantité réellement achetée ou les mécanismes promotionnels. Une façon de rappeler que le chiffre écrit en gros sur l’étiquette n’est pas toujours celui qui permet de comparer deux produits.

De l’appartement au dentiste, les petits prix au banc d’essai

Le reste du numéro voit beaucoup plus large que le chariot de courses. Les équipes de Julien Courbet se sont notamment intéressées à l’immobilier avec un faible apport, une promesse particulièrement attractive pour ceux qui peinent à réunir les sommes habituellement demandées avant un achat. L’enquête doit déterminer les conditions réelles de ces offres et ce qu’elles impliquent pour l’acquéreur une fois les mensualités et les différents coûts pris en compte.

Autre produit passé au crible : le jean à prix mini. L’écart entre deux pantalons peut atteindre plusieurs dizaines d’euros sans que le consommateur sache toujours ce qui le justifie. Matière, fabrication, résistance au lavage et durée de vie permettent alors de poser la seule question qui compte vraiment : économiser quelques euros à l’achat reste-t-il intéressant s’il faut remplacer le vêtement beaucoup plus rapidement ?

Même principe avec les robots aspirateurs d’entrée de gamme. Dans un marché où les modèles peuvent coûter de quelques dizaines à plusieurs centaines d’euros, À quel prix ? confronte les performances afin de mesurer ce que l’on abandonne réellement en choisissant le moins cher. Le magazine se penche également sur les banques en ligne sans frais, dont il examine les conditions et les éventuels coûts moins visibles derrière une promesse devenue l’un des principaux arguments de ces établissements.

L’enquête la plus sensible concerne enfin les cabinets dentaires low-cost. Ici, le prix n’est plus seulement confronté au confort ou à la durée de vie d'un produit, mais à la santé. Le magazine cherche donc à comprendre comment ces structures parviennent à afficher certains tarifs et ce que le patient obtient réellement en contrepartie. Un sujet sur lequel il faudra naturellement distinguer les faits établis par l’enquête des généralisations : pratiquer des tarifs inférieurs ne suffit pas, en soi, à établir qu’un professionnel ou un établissement délivre des soins de moindre qualité.

Un programme qui doit encore trouver son public

Pour M6, ce nouveau numéro arrive alors que « À quel prix ? » cherche encore à s’installer durablement. Le lancement, le 10 février 2025, avait attiré 2,19 millions de téléspectateurs. Les émissions suivantes ont connu des fortunes plus diverses. Le 28 mai dernier, le précédent prime avait notamment réuni 1,03 million de personnes en première partie, soit 6,2 % du public, selon Médiamétrie. Sur les femmes responsables des achats de moins de 50 ans, cible stratégique pour M6 et ses annonceurs, le résultat montait toutefois à 13,4 %.

Le numéro de ce mercredi doit donc permettre au magazine de retrouver de l’élan. La thématique a pour elle d’être particulièrement large : du jean à l’appartement, de l’aspirateur au dentiste, pratiquement tous les budgets du quotidien sont concernés. Et l’arrivée de Norbert Tarayre apporte un visage supplémentaire à une équipe déjà construite autour de personnalités identifiées dans leurs domaines respectifs.

M6 prolongera d’ailleurs la soirée avec « À quel prix ? La suite », consacré cette fois aux enseignes de déstockage et de discount Noz, B&M et Normal. Là encore, le principe reste identique : comprendre comment ces magasins parviennent à proposer certains produits à des tarifs très bas et déterminer où se situe réellement la bonne affaire.

Avec Norbert Tarayre en cuisine et Olivier Dauvers davantage présent dans les rayons, « À quel prix ? » fait donc évoluer sa formule sans abandonner son principe de départ. Julien Courbet reste aux commandes, mais le magazine veut désormais ajouter davantage de conseils pratiques à ses enquêtes. Une évolution que M6 testera dès ce soir face aux téléspectateurs — et, dès jeudi matin, devant les chiffres de Médiamétrie.