« À quel prix ? » repart franchement à la hausse sur M6, France 2 reprend la tête

France 2 retrouve la première place. Mercredi 19 août, « Les Invisibles » a permis à la chaîne publique de prendre la tête des audiences avec 1,97 million de téléspectateurs en moyenne pour les deux premiers épisodes de la soirée, soit 15,7 % de part d’audience sur l’ensemble du public. La série, portée notamment par Guillaume Cramoisan, reste en revanche très faible auprès des femmes responsables des achats de moins de 50 ans, avec seulement 2,1 % sur cette cible. France 2 améliore en tout cas sensiblement son score du mercredi précédent : « L’Éclipse » avait réuni 1,68 million de personnes et 12,5 % du public.

Derrière, France 3 réussit sa soirée avec « Le 55e Festival interceltique de Lorient – Le Grand spectacle ». La retransmission rassemble 1,71 million de téléspectateurs, pour 13,1 % de PDA et 3,9 % auprès des FRDA-50. Une performance qui permet à France 3 de devancer TF1 et de faire mieux, en nombre de téléspectateurs comme en part d’audience, que les Championnats d’Europe d’athlétisme programmés une semaine plus tôt : 1,57 million et 12,2 %.

TF1 doit se contenter de la troisième place avec la rediffusion de « Ducobu président ! ». Le film d’Élie Semoun attire 1,59 million de téléspectateurs, soit 12,2 % du public. C’est moins que « 8 rue de l’Humanité », regardé la semaine précédente par 1,76 million de personnes pour 14,5 % de PDA. Mais la Une peut se consoler avec un résultat autrement plus solide auprès de la cible commerciale : 26 % des FRDA-50 étaient devant le film. Sur ce terrain-là, TF1 laisse très loin derrière France 2 et France 3.

La vraie bonne nouvelle de la soirée est toutefois à chercher du côté de M6. « À quel prix ? », le magazine de consommation de Julien Courbet, ne bouleverse pas la hiérarchie mais affiche une progression très nette. La première partie, diffusée de 21h07 à 22h08, réunit 1,11 million de téléspectateurs, soit 8 % de PDA et surtout 15,6 % auprès des FRDA-50. La seconde conserve 971.000 personnes, avec une part d’audience qui grimpe à 9,5 %, tandis que la cible commerciale reste exactement au même niveau, à 15,6 %.

La comparaison avec le précédent numéro, diffusé le 28 mai, est particulièrement favorable à M6. La première partie gagne 80.000 téléspectateurs, soit une progression d’environ 7,8 %, et surtout 1,8 point de part d’audience. Sur les FRDA-50, le gain atteint 2,2 points, de 13,4 à 15,6 %. La deuxième partie progresse encore davantage : 159.000 téléspectateurs supplémentaires, soit près de 20 % de hausse, avec 2,7 points de PDA gagnés sur l’ensemble du public et 3,6 points auprès des FRDA-50. Le précédent numéro avait réuni 1,03 million puis 812.000 téléspectateurs.

Cette hausse intervient alors que M6 a recentré le magazine sur une promesse particulièrement lisible : savoir ce que valent réellement les petits prix. Pour ce quatrième numéro, Julien Courbet et son équipe se sont penchés sur l’investissement immobilier avec un faible apport, les jeans à prix cassés, les aspirateurs robots d’entrée de gamme, les banques en ligne sans frais ou encore les cabinets dentaires low-cost. Olivier Dauvers traquait de son côté les pièges des petits prix en supermarché, tandis que Norbert Tarayre apportait ses astuces pour cuisiner sans faire exploser la note. Un terrain très concret, directement lié au pouvoir d’achat, qui semble avoir trouvé davantage son public cette fois-ci.

Au classement de la journée entière, TF1 conserve toutefois une confortable première place avec 17,2 % de PDA, devant France 2 à 14,8 %, France 3 à 10,5 %, M6 à 8,9 % et France 5 à 4,2 %. En prime, France 2 a donc gagné la bataille du nombre de téléspectateurs ; TF1 celle de la cible commerciale. Et M6, sans approcher le podium, peut surtout retenir que « À quel prix ? » vient de signer sa meilleure dynamique depuis son précédent numéro.