Sonia Mabrouk : David Pujadas prend sa défense alors que « 100% Mabrouk » fait polémique

Sonia Mabrouk pensait sans doute avoir déjà suffisamment de travail avec le lancement de « 100% Mabrouk ». Depuis son arrivée sur BFMTV, la journaliste occupe chaque soir une tranche particulièrement exposée, de 18h45 à 21 heures, face à des rendez-vous installés depuis longtemps chez CNews et LCI. Mais son émission s’est rapidement retrouvée au centre d’une polémique qui dépasse largement la question des audiences.

Les critiques portent notamment sur les choix éditoriaux effectués depuis le lancement du programme. Des représentants syndicaux de BFMTV ont dénoncé la place accordée à certaines personnalités et la manière dont plusieurs séquences étaient conduites à l’antenne. La polémique s’est particulièrement concentrée autour de l’interview de Sarah Knafo, diffusée le 7 septembre, et de la place accordée dans l’émission à des personnalités situées à droite et à l’extrême droite de l’échiquier politique.

Sonia Mabrouk a répondu directement à ces attaques sur les réseaux sociaux. La journaliste défend une conception du journalisme fondée sur le pluralisme et conteste l’idée selon laquelle recevoir une personnalité politique reviendrait à cautionner ses positions. Elle assure notamment qu’elle refuse toute forme de complaisance et entend exercer son métier en donnant la parole à des sensibilités différentes.

Cette controverse a pris une nouvelle dimension lorsque La France insoumise a décidé de maintenir son boycott de « 100% Mabrouk », alors que le mouvement a repris ses interventions sur d’autres émissions de BFMTV. Les relations entre LFI et la chaîne restent donc particulières : le mouvement accepte de nouveau certains rendez-vous de BFMTV, mais refuse toujours de participer à celui présenté par Sonia Mabrouk. Le détail de cette décision et les explications données à l’époque sont à retrouver dans notre article consacré au retour de LFI sur BFMTV.

« C’est une bonne journaliste »

C’est dans ce climat que David Pujadas a choisi de prendre la parole. Invité de « Puremédias : l’hebdo », le présentateur de « 24H Pujadas » sur LCI n’a pas cherché à commenter chacune des critiques visant sa consœur. Il a plutôt parlé de la journaliste qu’il connaît et qu’il avait, à une époque, envisagé de recruter.

« Je lui apporte mon estime, mon respect », a déclaré David Pujadas. Les deux journalistes avaient failli travailler ensemble lorsque se préparait « Des paroles et des actes ». Sonia Mabrouk avait été envisagée pour rejoindre l’émission, mais le projet n’avait finalement pas abouti.

Cette expérience explique en partie le regard porté aujourd’hui par Pujadas sur sa consœur. « C’est une bonne journaliste, elle est passionnée par ce qu’elle fait », a-t-il poursuivi, en rappelant que Sonia Mabrouk « travaille » et qu’elle mérite à ce titre son respect. Un soutien professionnel qui intervient alors que la journaliste est confrontée à une succession de critiques depuis son arrivée sur BFMTV.

Le présentateur de LCI connaît d’ailleurs lui-même les périodes où une émission politique peut devenir un sujet de polémique en dehors de son contenu. Il a également évoqué le soutien qu’il avait apporté à Léa Salamé lorsque celle-ci avait été confrontée à des critiques similaires. Son intervention en faveur de Sonia Mabrouk s’inscrit donc davantage dans une solidarité entre journalistes que dans une prise de position sur chacune des controverses entourant « 100% Mabrouk ».

Une audience qui reste à surveiller

Sur le terrain des audiences, la situation est plus contrastée. « 100% Mabrouk » a connu un lancement solide avant de voir ses scores se tasser avec l’installation de la grille de rentrée. Le meilleur résultat de la saison reste pour l’instant celui du 17 septembre, avec 375 000 téléspectateurs en moyenne.

La comparaison avec les premiers jours permet de mesurer le changement. Le 24 août, pour son premier numéro, Sonia Mabrouk avait réuni 372 000 téléspectateurs, puis 363 000 le lendemain. Le 26 août, l’émission avait même atteint 405 000 téléspectateurs, soit 3,1 % de part d’audience. Ces niveaux ont ensuite été plus difficiles à maintenir dans une case où la concurrence est particulièrement forte.

Sur la semaine du 14 au 17 septembre, « 100% Mabrouk » a ainsi réuni en moyenne 281 000 téléspectateurs, pour 2 % de part d’audience. Le programme se retrouvait alors derrière CNews et LCI sur sa tranche horaire. La baisse observée entre les premières semaines et cette période de rentrée explique en partie pourquoi les performances de Sonia Mabrouk sont désormais suivies avec autant d’attention.

La bataille est d’autant plus importante que la tranche 18h45-21 heures constitue un rendez-vous stratégique pour les chaînes d’information. Face à BFMTV, CNews dispose d’une audience particulièrement solide sur cette partie de journée et LCI cherche également à consolider sa position. Dans ce contexte, chaque dixième de point compte et le lancement de « 100% Mabrouk » est forcément observé au-delà du seul succès ou échec d’une émission.

La journaliste doit donc désormais composer avec deux fronts. D’un côté, une polémique éditoriale qui a conduit les syndicats à interpeller la direction de BFMTV et LFI à maintenir son boycott. De l’autre, une bataille quotidienne des audiences face à deux concurrentes qui occupent déjà solidement le terrain. David Pujadas, lui, a choisi de regarder la situation depuis un autre angle : celui d’un confrère qui connaît Sonia Mabrouk depuis longtemps et qui continue de considérer qu’elle est une « bonne journaliste ».