Netflix lance son premier feuilleton quotidien et ça va faire mal
La plateforme de streaming bouscule ses propres règles en lançant une série quotidienne inédite. Un virage stratégique majeur pour concurrencer directement les chaînes de télévision traditionnelles sur leur propre terrain.
Netflix s'attaque désormais au rituel sacré du feuilleton quotidien avec "De l'ombre à puissance". C'est le tout nouveau pari de la plateforme pour squatter nos écrans chaque jour de la semaine. Fini le binge-watching compulsif du week-end où l'on avale une saison en une nuit. Place au rendez-vous fixe. Personne ne l'a vu venir celle-là.
Le géant américain veut clairement piquer les habitudes des téléspectateurs de la télévision traditionnelle. On parle ici d'une formule ultra-rythmée avec des intrigues familiales complexes et des trahisons à la pelle. Quatre-vingts épisodes de vingt-six minutes ont déjà été mis en boîte dans le plus grand secret. Les caméras ont tourné pendant près de cinq mois dans les studios de Madrid et sur les plages de Malaga pour donner à l'ensemble un vernis très haut de gamme.
Ce choix stratégique montre surtout que le modèle historique de la plateforme s'essouffle sérieusement auprès des comptables de la firme. Pour éviter que les utilisateurs ne se désabonnent une fois leur série préférée consommée, le diffuseur doit créer une dépendance régulière. C'est de la rétention pure et dure. Les chiffres d'audience de la concurrence montrent que le public adore retrouver ses rendez-vous fixes à l'heure du dîner. C'est un retour en arrière technologique assez ironique pour le roi de la modernité.
Du côté des diffuseurs historiques, on commence à regarder cette offensive avec une pointe d'inquiétude non dissimulée. Les feuilletons de fin d'après-midi restent la poule aux oeufs d'or des grilles de programmes traditionnelles. Si le public bascule sur les écrans connectés pour son feuilleton de dix-neuf heures, le coup de grâce sera rude pour la télévision de papa. Plusieurs syndicats de producteurs s'alarment déjà de cette fuite potentielle des cerveaux et des budgets vers les géants de la tech.
La plateforme joue gros sur cette première tentative de soap opera moderne. Si la mayonnaise prend, ce format d'écriture pourrait rapidement être décliné dans d'autres pays d'Europe, y compris chez nous. On a hâte de voir si le public suivra ce nouveau rythme de vie numérique. Alors, prêts à changer vos habitudes du soir ?
