TF1 dégaine une arme inattendue pour sauver ses émissions phares

Comment séduire une génération qui regarde de moins en moins la télévision ? C'est la question qui agite toutes les chaînes, mais TF1 semble avoir trouvé une piste originale. Le groupe piloté par Rodolphe Belmer travaille à l'adaptation de plusieurs de ses plus grandes franchises… en jeux vidéo. Une stratégie assumée par son directeur général, qui a confirmé sur France Culture vouloir faire « les premiers pas » du groupe dans cet univers.

L'idée n'est évidemment pas de rivaliser avec des mastodontes comme Grand Theft Auto VI, dont le développement se chiffre en centaines de millions de dollars. TF1 vise plutôt des jeux accessibles, pensés pour prolonger l'expérience des téléspectateurs entre deux diffusions. « Nous allons développer de petits jeux autour de nos grandes franchises pour entretenir la flamme des spectateurs qui les aiment », a expliqué Rodolphe Belmer.

Même si aucun programme n'a encore été officiellement retenu, difficile de ne pas penser à Koh-Lanta, Mask Singer, Secret Story ou encore Les 12 Coups de Midi. Autant de marques puissantes qui continuent de fédérer plusieurs millions de téléspectateurs, mais dont les audiences s'effritent progressivement, comme l'ont montré leurs dernières saisons.

Cette diversification s'inscrit dans une stratégie plus large de transformation du groupe. Depuis plusieurs mois, TF1 accélère son virage numérique avec le renforcement de TF1+, son partenariat inédit avec Netflix et le développement de nouveaux contenus destinés à toucher un public plus jeune. Le jeu vidéo apparaît désormais comme un prolongement naturel de cet écosystème.

Le marché est loin d'être anecdotique. En France, plus de sept personnes sur dix jouent régulièrement aux jeux vidéo selon le Syndicat des éditeurs de logiciels de loisirs (SELL), tandis que les 15-24 ans consacrent désormais davantage de temps aux contenus numériques qu'à la télévision linéaire. Dans ce contexte, TF1 cherche moins à fabriquer un blockbuster qu'à créer de nouvelles passerelles entre ses émissions et les usages d'aujourd'hui.

Reste à savoir si les téléspectateurs auront envie de quitter leur canapé pour prolonger Koh-Lanta sur leur smartphone ou résoudre les énigmes de Mask Singer en ligne. Une chose est sûre : la bataille de l'audience ne se joue plus seulement devant la télévision. Elle se joue désormais aussi… manette en main.