Coupe du monde 2026 : la pub américaine va-t-elle gâcher les matchs ?

C'est le coup de canif que personne ne l'a vu venir. Pour la Coupe du monde 2026, la télévision américaine s'apprête à imposer des pages de publicité en plein milieu des matchs. Oui, pendant que le ballon roule. La FIFA a discrètement donné son feu vert pour des fenêtres publicitaires incrustées à l'écran lors du match d'ouverture. Une hérésie pour les amoureux du ballon rond, mais une mine d'or pour les diffuseurs.

Aux États-Unis, le sport sans coupure pub n'existe pas. Le football et ses deux mi-temps de 45 minutes sans interruption représentent un vrai casse-tête pour la chaîne Fox, qui détient les droits. Pour rentabiliser son investissement colossal de 425 millions de dollars, le réseau a testé un dispositif d'écran partagé lors d'une récente rencontre internationale. Le spectateur se retrouve avec le match dans un coin et une réclame pour des tacos de l'autre. Ça fait mal aux yeux.

Cette intrusion publicitaire s'est préparée dans le plus grand secret des salons feutrés de Zurich. La FIFA cherche par tous les moyens à maximiser ses revenus pour ce tournoi XXL à 48 équipes. En coulisses, on murmure que les diffuseurs européens observent l'expérience avec une gourmandise non dissimulée. Si le public américain valide, la formule pourrait rapidement traverser l'océan. Les chaînes françaises, toujours à l'affût de nouvelles recettes, y pensent déjà très fort.

Concrètement, le jeu ne sera pas interrompu par l'arbitre pour lancer la réclame. Le calvaire viendra d'une réduction de l'image du direct au profit d'un spot de 15 secondes pendant une touche ou un changement de joueur. Les puristes craignent déjà de rater une action rapide ou une échauffourée sur le terrain. Le risque de gâcher l'expérience des téléspectateurs est immense, surtout pour un événement de cette envergure.