« OPJ » tient bon, « The Marvels » ne fait toujours pas de miracle

Les super-héros Marvel ont beau avoir l’habitude de sauver la planète, ils n’ont rien pu faire face aux policiers de France 3. Mardi 18 août, « OPJ » s’est une nouvelle fois installé en tête de la soirée avec 2,63 millions de téléspectateurs en moyenne pour les deux épisodes diffusés, soit 18,6 % du public âgé de quatre ans et plus, selon Médiamétrie. Une victoire d’autant plus nette que la série ne perd absolument rien en route : une semaine auparavant, elle réunissait 2,58 millions de fidèles et 18,5 % de part d’audience. En sept jours, elle gagne donc environ 50 000 téléspectateurs et un dixième de point.

La performance confirme la remarquable résistance estivale de la fiction policière portée notamment par Yaëlle Trulès et Antoine Stip. Sans bruit et sans campagne promotionnelle démesurée, OPJ continue de faire le travail en prime time. Son point faible reste en revanche spectaculaire sur les femmes responsables des achats de moins de 50 ans : seulement 4 % de PDA sur cette cible commerciale, même si le résultat progresse sensiblement par rapport aux 2,8 % enregistrés mardi dernier. France 3 peut largement s’en accommoder : son objectif premier reste de rassembler un public large et, sur ce terrain, la série domine très nettement la soirée.

TF1 avait pourtant sorti une grosse cartouche avec la première diffusion en clair de « The Marvels », 33e film de l’univers cinématographique Marvel. Sorti en salles en novembre 2023, le blockbuster de Nia DaCosta réunit Brie Larson dans le costume de Captain Marvel, Teyonah Parris dans celui de Monica Rambeau et Iman Vellani dans celui de Kamala Khan. Trois super-héroïnes pour une audience qui reste très éloignée des scores auxquels les productions Marvel ont longtemps habitué les grandes chaînes.

Le film rassemble 1,69 million de téléspectateurs, soit 12,1 % du public. TF1 prend la deuxième place mais abandonne 110 000 personnes et 0,8 point par rapport à la semaine précédente, lorsque Le Transporteur : Héritage avait attiré 1,80 million de téléspectateurs et 12,9 % de PDA. La comparaison devient néanmoins beaucoup plus favorable à la Une sur la cible commerciale : The Marvels atteint 21,4 % auprès des FRDA-50, contre 16 % pour Le Transporteur : Héritage. Autrement dit, le blockbuster ne rassemble pas massivement mais attire un public sensiblement plus recherché par les annonceurs.

Cette arrivée sans éclat à la télévision prolonge d’une certaine manière la trajectoire commerciale compliquée du film au cinéma. The Marvels avait terminé sa carrière française à 771 705 entrées, après un démarrage à 369 007 spectateurs lors de sa première semaine. À titre de comparaison, Ant-Man et la Guêpe : Quantumania, sorti quelques mois auparavant, avait dépassé 1,59 million d’entrées en France. À l’échelle mondiale, le constat avait été encore plus brutal : environ 206,1 millions de dollars de recettes, pour un budget de production estimé selon les sources entre 220 et 270 millions de dollars. Loin, très loin du premier Captain Marvel, qui avait dépassé 1,1 milliard de dollars en 2019.

Pour autant, parler d’un véritable échec télévisuel serait excessif. Avec 21,4 % sur les FRDA-50, TF1 remplit une partie importante de son contrat commercial et fait même 5,4 points de mieux sur cette cible que le film proposé mardi dernier. Le problème se situe davantage sur l’audience globale : pour un blockbuster inédit issu d’une franchise aussi puissante, rester sous les 1,7 million et à peine au-dessus de 12 % ne constitue pas une performance spectaculaire.

Derrière TF1, France 2 revient brutalement sur terre après les Championnats d’Europe d’athlétisme. La chaîne avait choisi de rediffuser Rendez-vous en terre inconnue avec Slimane, parti à la rencontre des Bijagos en Guinée-Bissau avec Raphaël de Casabianca. Le voyage a été revu par 1,41 million de téléspectateurs, soit 10 % de part d’audience et 6,3 % auprès des FRDA-50.

La comparaison avec le mardi précédent mesure surtout la force du sport sur la chaîne publique. Les Championnats d’Europe avaient alors fédéré 1,90 million de personnes et 15,3 % du public, avec 18,5 % sur les FRDA-50. France 2 abandonne donc en une semaine près de 490 000 téléspectateurs et 5,3 points de PDA. Le recul sur la cible commerciale est encore plus spectaculaire, avec une perte de 12,2 points. La rediffusion permet néanmoins à la chaîne de conserver la troisième place devant une concurrence particulièrement serrée.

Car la véritable surprise se trouve juste derrière. France 5 dépasse le million avec « La Grande Évasion ». Le film de John Sturges, sorti en 1963 avec Steve McQueen, James Garner, Richard Attenborough et Charles Bronson, rassemble 1,16 million de téléspectateurs et surtout 9,5 % de part d’audience. Une performance suffisamment forte pour placer France 5 au pied du podium et à seulement 250 000 téléspectateurs de France 2.

Le résultat est d’autant plus remarquable que le grand classique américain devance M6 sur l’ensemble du public et talonne presque France 2 en part d’audience. France 5 reste en revanche logiquement beaucoup moins performante commercialement, avec seulement 2,7 % auprès des FRDA-50. Mais sur le public global, voir un film sorti il y a plus de soixante ans s’approcher des 10 % constitue l’un des faits marquants de la soirée.

M6 ferme le top 5 avec un inédit de « Zone interdite », présenté par Ophélie Meunier et consacré au surtourisme et à la pollution qui menacent plusieurs destinations méditerranéennes. Le magazine rassemble 1,12 million de téléspectateurs, soit 7,8 % du public et 16,9 % des FRDA-50. Une cinquième place qui ne doit pas masquer une progression par rapport à la semaine précédente : la rediffusion proposée alors avait attiré 986 000 personnes, 7,1 % du public et 15,7 % sur la cible commerciale.

M6 gagne ainsi 134 000 téléspectateurs, 0,7 point sur les 4 ans et plus et 1,2 point auprès des FRDA-50. La chaîne reste loin de France 3 en volume, mais son 16,9 % sur la cible commerciale la place dans une situation nettement plus confortable que France 2, France 3 ou France 5. Seul The Marvels fait mieux parmi les principales offres de prime time avec ses 21,4 %.

Sur l’ensemble de la journée, le rapport de force change d’ailleurs sensiblement. TF1 conserve largement la première place avec 17 % de part d’audience, malgré la performance modeste de son prime. France 2 suit à 12,9 %, devant France 3 à 12,2 %. M6 atteint 8,7 %, tandis que France 5 réalise une très belle journée à 4,9 %.

La soirée illustre finalement deux réalités assez différentes. France 3 dispose avec « OPJ » d’une valeur sûre capable de dépasser régulièrement les 18 % sans dépendre des cibles commerciales, tandis que TF1 doit se satisfaire d’un « The Marvels » beaucoup plus performant auprès des FRDA-50 que sur l’ensemble du public. Et au milieu des blockbusters, séries et magazines, c’est finalement La Grande Évasion, monument du cinéma vieux de 63 ans, qui signe le résultat le plus inattendu de la soirée.