BFMTV : Pascale de La Tour du Pin et Mathieu Coache dégainent avant tout le monde

À 6 heures ce lundi 17 août, Pascale de La Tour du Pin et Mathieu Coache étaient déjà au travail. Alors que plusieurs concurrents conservent encore leurs grilles estivales et leurs jokers pendant quelques jours, BFMTV a choisi de lancer sa rentrée matinale avec une semaine d’avance. Pas question d’attendre le traditionnel grand chambardement de fin août : la chaîne veut installer son duo, ses habitudes et son rythme avant que tout le monde ne revienne en ordre de bataille. Dans une guerre des chaînes d’information où quelques dizaines de milliers de téléspectateurs peuvent faire basculer le classement d’une tranche horaire, chaque matin compte.

Le choix de Pascale de La Tour du Pin n’a évidemment rien d’un pari sur une débutante. La journaliste connaît la maison par cœur. Arrivée une première fois à BFMTV en 2008, elle y était restée jusqu’en 2017 avant de partir présenter la matinale de LCI. Revenue sur BFMTV en 2021, elle avait ensuite rejoint C8 et Cyril Hanouna en 2023, avant de retrouver l’univers du groupe RMC BFM. La voilà désormais revenue à l’exercice qui l’a longtemps installée dans le paysage audiovisuel : le réveil très matinal et plusieurs heures de direct.

BFMTV veut reprendre la main dès le réveil

À ses côtés, Mathieu Coache apporte un profil plus directement politique. Passé notamment par France 2, France 5 et BFMTV, le journaliste doit prendre une place croissante dans le traitement de l’actualité politique à mesure que se rapproche l’élection présidentielle de 2027. La chaîne ne cache d’ailleurs pas ses intentions : elle met en avant « son expertise politique et son analyse » pour accompagner une séquence qui va progressivement devenir centrale dans l’actualité.

Le duo est aux commandes de « BFM Première » de 6h à 8h30, une tranche où la concurrence ne se limite plus aux seules chaînes d’information. Il faut évidemment regarder du côté de CNews, mais également de LCI et franceinfo, sans oublier « Télématin » sur France 2 et « Bonjour ! » sur TF1. Le matin est devenu une bataille particulièrement stratégique parce qu’il constitue souvent le premier contact du téléspectateur avec une chaîne et permet d’installer des rendez-vous qui se prolongent ensuite sur les réseaux sociaux et les plateformes numériques.

BFMTV possède au moins un motif d’encouragement : le tandem a déjà été testé à l’antenne avant cette rentrée. Le lundi 6 juillet, BFM Première avait ainsi réuni 253 000 téléspectateurs entre 6h et 8h30, soit 12 % de part d’audience, selon Médiamétrie. Sur une tranche horaire légèrement différente, La Matinale de CNews rassemblait ce jour-là 183 000 personnes et 8,5 % du public. Le lendemain, Pascale de La Tour du Pin et Mathieu Coache conservaient 220 000 téléspectateurs et 10,5 % de PDA.

Les résultats avaient déjà montré au printemps que le rapport de force restait extrêmement mouvant. Le 2 juin, BFM Première réunissait 220 000 téléspectateurs et 9,7 % du public, contre 193 000 et 8,3 % pour la matinale de CNews. Le 16 juin, la situation s’inversait : BFMTV affichait 209 000 personnes et 8,5 %, tandis que CNews montait à 230 000 et 9,3 %. Le 24 juin, nouveau retournement avec 255 000 téléspectateurs et 11,7 % pour BFMTV, contre 186 000 et 8,4 % pour CNews. Ces variations quotidiennes montrent surtout qu’aucune position n’est définitivement acquise.

Pascale de La Tour du Pin revient sur un terrain qu’elle connaît par cœur

Pour BFMTV, le retour de Pascale de La Tour du Pin à la matinale possède donc une logique assez évidente. La journaliste maîtrise les contraintes particulières de cette tranche : démarrage avant le lever du jour, rythme soutenu, alternance entre actualité chaude, politique, économie et informations pratiques. À cette heure-là, le téléspectateur ne regarde pas nécessairement la télévision comme en soirée. Il l’écoute en préparant le petit-déjeuner, revient devant l’écran pour une interview, quitte la pièce puis revient quelques minutes plus tard. Une matinale doit donc pouvoir être prise en cours sans perdre celui qui vient d’allumer son poste.

Mathieu Coache permet parallèlement à BFMTV de renforcer la dimension politique du rendez-vous. Le calendrier joue en faveur de cette stratégie. La présidentielle de 2027 va progressivement occuper les antennes, avec les candidatures, les alliances, les programmes et les premiers affrontements. La bataille ne se jouera pas uniquement en soirée : les interviews politiques du matin restent des rendez-vous essentiels pour imposer un sujet et alimenter l’actualité de toute la journée.

L’enjeu dépasse d’ailleurs largement les deux présentateurs. BFMTV cherche à retrouver une dynamique dans un univers de l’information en continu profondément bouleversé par la progression de CNews. Installer très tôt les incarnations de sa nouvelle saison permet de gagner quelques jours pour roder les automatismes et familiariser le public avec le tandem avant que les grilles concurrentes ne retrouvent leur configuration de rentrée.

Reste maintenant le seul juge qui compte véritablement dans cette bataille : Médiamétrie. Pascale de La Tour du Pin et Mathieu Coache ont déjà montré qu’ils pouvaient placer BFM Première au-dessus des 10 % de part d’audience et dépasser ponctuellement leurs concurrents directs. À partir de ce lundi, il ne s’agit plus de réussir quelques matinées d’été. BFMTV leur demande désormais de transformer l’essai sur la durée, avec en ligne de mire une saison politique qui ne laissera guère de répit aux matinaliers.